赏秋出游成趋势，“宅”式度假更舒适

事实上，今年国庆期间，不少年轻人在社交平台上发布了自己的冷门旅游行程。 与以知名景区、网红景点为主的传统旅游相比，如今的年轻人开始选择小众景点、非旅游城市作为旅游目的地，掀起了一股“逆向旅游”热潮。 也给蛰伏已久的旅游业带来了新的灵感。

北京逆潮流已成趋势，“宅度假”式度假更自在

“国内的知名景点我基本都去过了，感觉大部分的自然风景区，尤其是旅游城市的热门打卡点都差不多，所以现在我更喜欢去那些地方不是很有名，但是风景不错。 1995年以后出生的旅游爱好者宁宁告诉惊蛰研究院，她上初中的时候，假期经常和父母一起去旅游空降伴游，现在她更喜欢探索一些小众目的地。

“因为这几年出境游风险比较高，而且去国内著名景点的人也很多，如果像三亚、新疆这样去了就回不来，成本会更高。因此，小众景点人流量较小，相对安全。”

北京据测算，今年国庆7天假期，全国国内旅游人次达4.22亿人次，本地游、周边游成为居民首选。 在去哪儿平台发布的一组国庆旅游数据中，甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等城市的四星级、五星级酒店迎来了同比增长——今年国庆期间预订量较2021年同比增长10倍以上，所有同类“冷门”旅游城市的酒店间夜预订量同比增长超过30% 。

除了避开人群之外，相对较低的出行成本也是小众旅游景点受欢迎的主要原因之一。 据华盛在线了解，今年国庆期间，在湖南株洲、怀化、湘潭、益阳等城市，仅需300元左右即可入住五星级酒店。 而这些城市的周边，还有云台山、韶山、黔阳古城等旅游景点可供游客选择。

“小众景点能吸引年轻人，首先是出行方便，很多地方乘坐高铁、高铁都可以直达。其次是消费低，住宿、吃饭都很便宜，特别是适合没有经济来源的大学生和刚刚参加工作、收入有限的年轻人；第三，现在很多年轻人其实并不是想出去旅游，而是去度假放松一下，所以这些城市的生活节奏比较慢对他们来说非常有吸引力。”

北京惊蛰研究院还发现，一种被称为“酒店民宿式”的旅游方式正在社交媒体上受到越来越多的关注。 有网友总结为“睡到自然醒，白天不出门，晚上吃宵夜”。 OTA平台的数据也佐证了这种出行方式在年轻人中的流行。

北京携程公布的一组数据显示，国庆首日，选择“住家附近的酒店、民宿”的用户中近60%为90后、2000后，海景等特色酒店房间和温泉房早在中秋节就被预订完了。 空的。 以度假代替旅行正在成为年轻人的新出行方式。

出行变得更加理性国内古镇旅游景区，小众城市不再冷门

北京“逆向旅游”的兴起虽然与人们出行限制有关，但主要原因还是人们旅游观念的改变。 正如中国旅游研究院院长戴斌所说，“过去旅游是看风景，现在旅游是体验场景”。

1984年，国家出台旅游建设政策，拉开了中国现代旅游业发展的序幕。 由于当时交通网络不发达，国民消费能力有限，也没有固定的长假。 因此，旅行对于大多数人来说并不是一种消遣。 直到1995年5月1日实行周末制度，2000年“黄金周”出现，国内旅游业才真正迎来了快速发展时期。

面对前所未有的超长假期和旅行的新鲜感，大多数人在假期旅游时都会选择大城市和知名景区，这就催生了团体旅游的主要旅游形式。 但随着高铁、高速公路等快速交通网络的建设，以及在线旅游平台的出现，出行的门槛越来越低。 “上车睡觉、下车拍照”的简单粗暴的出行体验越来越不能满足人们多样化的出行需求。

旅游行业从业者肖佳向经哲研究院透露，旅行社为了吸引游客，往往会推出很多价格非常低廉的旅游产品。 “但旅行社不能仅仅靠游客支付的费用来赚钱，所以最终旅行团会带他们到景区附近的购物中心去购物，旅行社会向购物中心收取佣金按人计算或直接从营业额中计算。 但现在的年轻人对价格不再那么敏感，更追求旅行过程的体验，所以更多的人开始选择自由行和自驾游。”

小佳的说法也得到了宁宁的认可，宁宁进一步解释道：“现在交通很方便。 出门就可以查导航，还可以直接在网上购买飞机、高铁、景点门票，无需跟团出行。 ”。

北京她还指出，相比老一辈，他们更愿意去景点打卡、拍照，并在回来后与身边的人分享旅行经历。 如今的年轻人更加注重旅行体验本身，这也是自助游、自驾游等新方式越来越受欢迎的重要原因。 携程集团发布的《全国旅游消费报告》也显示，与其他群体相比，90后更注重体验，喜欢有趣的事物。 他们不仅要求更高品质的旅行体验，也更加注重旅行的意义和价值。

北京小佳还表示，社交媒体平台的出现也为年轻人制定出行计划提供了前所未有的便利。 《2022新旅游消费趋势报告》显示，高达52.7%的用户会通过图片、文字、视频等新媒体了解旅游目的地信息，也会通过社交媒体。 这些内容成为其他人了解当地信息的参考。

对逆向旅游热潮的思考

北京事实上，在逆向旅游热潮出现之前，也曾掀起过参观小众网红景点的旅游热潮。 但当年轻人关注社交平台上的旅游指南并亲自访问该网站时，他们发现自己被网红滤镜欺骗了。

北京比如很多《旅游指南》中提到的、可以媲美巴哈马粉色沙滩的云南澄江抚仙湖，其实只是一片具有云南特色的红土高原。 与原来的粉色沙滩相比，这里既不是粉色，也不是“沙子”。 更令人惊讶的是，附近没有厕所、餐厅等景区必要的配套设施。

此外，日本神奈川县镰仓电车站因热门动漫《灌篮高手》而名声大噪后，国内也涌现出一批被称为“小镰仓”的另类景点。 有趣的是，原来的镰仓站是临海的，而国内的“小镰仓”不仅临海，还临湖。

北京坦白讲，网红景点通过过滤走红，虽然暴露了一些社交媒体用户为了博取流量而捏造内容的不良行为，但也反映出年轻消费者日益增长的出行需求和决策习惯。 如今冷门城市的火爆，也是源于这种市场的变化。 稍有不同的是，冷门旅游城市不仅可以让网友通过社交媒体种下种子，还可以留住具有当地特色的游客。

距离长白山200多公里的延吉市，因其独特的韩国风情以及以延边冷面、糕点、米肠等为代表的地方特产赏秋出游成趋势，“宅”式度假更舒适，迅速走红社交媒体，吸引了众多吃货。 青海海东茶卡盐湖，因其堪比“天上陆地”和《千与千寻》中同款水上火车的壮丽景色而走红网络，并进入了旅游必去目的地名单。年轻人。

冷门城市的受欢迎还与它们没有过度商业化，保留了原有的文化氛围有关。 比如位于湖州的新市古镇，商业气息就比南浔、周庄、乌镇等热门古镇少了很多。 但其安静、古朴的烟火气息却吸引了许多厌倦了快节奏生活的游客来体验悠闲自在的慢生活。

北京不难发现，我国旅游业发展以来，旅游需求不断升级，催生了多元化、复杂化、形态多样的市场，连接景区与游客的新方式也随之诞生。 在此背景下，通过占据旅游资源发展“门票经济”、利用社交媒体打造“网红景点”的发展模式并不能真正为景点带来持续效益。

至于逆向旅游的出现，不仅意味着现代旅游业进入了注重旅游体验的时代，也提醒经营者旅游不再是“一次性交易”。 旅游景区的发展必须充分考虑自身的定位。 无论是商业化道路上的冷门旅游城市，还是具有地方特色的自然风景区，都需要紧扣受众需求，结合自身风光、美食、人文特色开发差异化。 以获得竞争优势。 因为，在社交媒体时代，即使是一座小城市，也能成为人们追寻的诗意和远方。

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